對於經營網站或內容的行銷人來說，SEO 永遠是一場「與Google跳舞」的比賽。每年演算法的微調，都會牽動網站排名、流量與轉換的變化。進入 2025 年，Google 再次針對搜尋意圖與AI生成內容做出重大更新。這一篇就來帶你掌握目前最新的SEO趨勢，避免落入老派做法的陷阱。

1. 搜尋意圖（Search Intent）成為核心

Google 越來越聰明，不再只是比對關鍵字，而是「解讀使用者背後的真正需求」。因此，如果你的文章標題是「SEO教學」，但內容卻只是在推廣自家產品，讀者點進來卻得不到實用資訊，排名只會越來越低。

實作建議：

  • 每寫一篇文章前，先想清楚：讀者搜尋這個詞，是為了學習？購買？比較？

  • 確保內容能快速對應這個意圖，例如教學文要有步驟圖解、比較文要有明確表格與結論。

2. EEAT 不再只是選配，而是標配

EEAT 代表「Experience（經驗）、Expertise（專業）、Authoritativeness（權威）、Trustworthiness（可信度）」，這套評分標準將成為 2025 SEO 的主軸。

怎麼做才能被 Google 視為可信內容？

  • 作者資訊要清楚，寫作者是誰、有什麼背景。

  • 適時引用可信來源（如政府網站、專業機構）。

  • 使用「真實案例」、「個人經驗」強化文章可信度。

3. AI生成內容：不是不能用，而是要會用

Google 並不全面打壓 AI 生成內容，但它要求這些內容仍須具備「原創性」與「有價值」。複製貼上的 ChatGPT 文毫無幫助，反而會被系統判定為內容農場。

建議做法：

  • 可用 AI 快速整理大綱或關鍵詞，但內容要加入你自己的觀點、經驗與補充。

  • 避免大量低品質內容灌水，專注在幾篇有深度的內容更能吸引長尾流量。

4. 網頁速度與使用者體驗持續影響排名

Core Web Vitals（網頁核心指標）仍是 2025 SEO 關鍵因素之一，尤其是行動裝置的瀏覽體驗。

重點包含：

  • 頁面開啟速度（LCP）

  • 互動延遲時間（FID）

  • 版面穩定性（CLS）

你可以使用 Google Search Console 或 PageSpeed Insights 來測試網站表現。

5. 零點擊搜尋（Zero Click Search）成為新挑戰

越來越多搜尋結果在點擊前就已經給了答案，例如精選摘要（featured snippets）、知識面板、常見問題欄。這意味著：即使你在第一頁，也不一定能帶來流量。

因應策略：

  • 優化段落結構與清楚回答問題，爭取進入精選摘要。

  • 善用 FAQ Schema、星等評論 Schema 增加搜尋呈現面積。